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題名 | 行銷資訊與通路領袖關係之研究=A Study on the Relationship between Marketing Information and Channel Leaders |
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作 者 | 謝效昭; 洪順慶; 黃思明; | 書刊名 | 國家科學委員會研究彙刊. 人文及社會科學 |
卷期 | 10:2 2000.04[民89.04] |
頁次 | 頁168-184 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 行銷資訊; 通路領袖; 通路領導; 通路角色; Marketing information; Channel leader; Channel leadership; Channel role; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文旨在更精確的界定通路領導和關鍵行銷資訊的意義,並劃分通路 領袖與關鍵行銷資訊的類型,以進一步探討關鍵行銷資訊與通路領袖的相關性, 分析不同類型的通路領袖應掌握哪些關鍵行銷資訊,以及通路角色對於關鍵行銷 資訊和通路領袖關係的影響。為深入了解此議題,本文同時採用定性的個案研究 和定量分析進行探討,以建立關鍵行銷資訊、通路領袖、通路角色之研究架構, 並實證所引申出三個主要的研究假說。 |
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