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題 名 | 消費品品牌權益衡量量表之建構--顧客基礎觀點=The Development of a Brand Equity Measurement Scale for Consumer Products--Customer Based Perspective |
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作 者 | 陳振燧; 洪順慶; | 書刊名 | 中山管理評論 |
卷 期 | 7:4 民88.冬 |
頁 次 | 頁1175-1199 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 品牌權益; 量表建構; Brand equity; Development of measurement scale; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究遵循一般行銷量表發展典範,從顧客基礎面發展一套消費品的品牌 權益衡量量表。首先,從文獻探討歸納出品牌權益的顧客基礎來源,包括功能 屬性基礎和非功能屬性基礎兩個構面,然後進行兩階段的資料蒐集和分析,各 包括四個知名品牌,分別是Levi's 牛仔褲、Nike運動鞋、柯達軟片和沙宣洗髮 乳,以及無敵CD-65語音翻譯機、AIWA隨身聽、一匙靈洗衣粉和黑人牙膏等。 衡量項目由原來的50題刪減為19題,信度和效度的檢驗皆獲得非常好的支持, 最後則討論此量表的應用。 |
英文摘要 | Based upon a development paradigm of marketing measurement inventory, the research developed a brand-equity measurement instrument from a customer perspective. First of all, conceptually, we obtained two components of customer- based brand equity, namely, functional attributes and nonfunctional attributes. To verify the theoretical model, we conducted data collection and analysis for two stages. The famous brands investigated were Levi's jeans, Nike sneakers, Kodak film and Sassoon shampoo, and four less-famous local brands. The 19-item instrument shows satisfactory reliability and validity. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。