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題 名 | 臺北市社區公園運動參與者市場區隔之研究=The Study of Market Segmentation of Sports Participators in Community Parks in Taipei |
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作 者 | 戴遐齡; | 書刊名 | 臺北市立師範學院學報 |
卷 期 | 31 2000.04[民89.04] |
頁 次 | 頁421-449 |
分類號 | 993.13 |
關鍵詞 | 臺北市; 社區公園; 運動參與者; 市場區隔; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究在探討臺北市社區公園運動參與者的休閒動機。以休閒動機為區隔變數,針對不同的市場區隔提供適合的產品,並藉由人口統計變數,探討運動參與者的特性,來提供適合的產品。 本研究所採用的調查問卷包含個人基本資料、休閒動機量表部份,共計取得943份有效樣本,所得之資料經描述統計、因素分析、集群分析、T考驗、單因子變異數分析、卡方檢定及雪費法事後考驗等統計分析方法,得到下列結果與建議: 一、以運動參與者休閒動機做為區隔的基礎變數,可將臺北市社區公園運動參與者區分成四個市場。各市場區隔群在不同休閒動機因素構面的差異性考驗,均達顯著水準,各區隔群命名如下:區隔一:身心提昇追求群、區隔二:自在放任群、區隔三:體能發揮樂觀活躍群、區隔四:消磨時間休閒群。 二、人口統計變數及參與行為在各市場區隔群之差異分析結果,發現在「婚姻」、「年齡」、「教育程度」、「職業」等均達顯著差異。 三、本研究發現臺北市社區公園運動參與者的目標群以已婚女性居多,市府可針對目標市場需求規畫管理,設計親子關係的營造,透過親子 之間的互動來家長與子女同樂,透過親子相處時間的增加,使父母與子女共同參與休閒活動,營造良好的親子 關係。 四、本研究調查結果得知,公園運動參與者有傾向「注重社交活動取向」,因此規畫單位應舉辦一些休閒運動,讓民眾充分參與,透過活動的方式,來促進社會接觸,以滿足參與者的社交活動。 |
英文摘要 | This research was to study the market segmentation of sports participators in community parks in Taipei. The Purpose of this research is to provide suitable products for different market segmentation and different sports participators. This research has basing on questionnaires with 943 individuals. Every questionnaire contains two parts: statistical population variables and participating behaviors gave table. Effective questionnaires have T-test, ANOVA, Scheff' method and Chi-square test. The results of the investigation are as following: 1.After the factor analysis, the life style of sports doer can be classified into six factors-popularity, family influence, active, sports media concern, outdoor activities, social activities concern. 2.Different statistical variables of human population and participate. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。