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題名 | 廣告裡的圖象隱喻:從多空間模式分析=Pictorial Metaphors in Advertisements: An Analysis Based on the Many-Space Model |
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作者 | 鄧育仁; 孫式文; Teng, Norman Y.; Sun, Sewen; |
期刊 | 新聞學研究 |
出版日期 | 20000100 |
卷期 | 62 2000.01[民89.01] |
頁次 | 頁35-71 |
分類號 | 497.1 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 圖象隱喻; 意象隱喻; 互動論; 二領域模式; 多空間模式; 類空間; 來源空間; 目標空間; 合成空間; Pictorial metaphor; Image metaphor; Interaction theory; Two-domain model; Many-space model; Generic space; Source space; Target space; Blended space; |
中文摘要 | 本研究試圖整理出適用於分析廣告圖象隱喻的認知模式。我們從分析批判Forceville的 理論著手;他的分析基礎主要是Black的互動論。我們認為Forceville 的分析相當有 洞見,但仍有待改善。我們提出一套批判傳承的改善方案:以Fauconnier和Turner的 多空間模式重新探討圖象隱喻。我們應用多空間模式分析一系列廣告圖象隱喻,精緻 該模式的分析要素,並檢討其後果。我們的分析承襲Forceville論述的優點,也分析 出Forceville的理論無法分析出的隱喻面向。 |
英文摘要 | In this paper we propose a cognitive model for analyzing pictorial metaphors in advertisements. We start with a critica examination of Forceville's theory of pictorial metaphor in advertising, which is based on Max Black's interaction theory. We found Forceville's analysis intriguing but unsatisfying. We argue that the many-space model proposed by Fauconnier and Turner is more suitable for analyzing pictorial metaphors. We apply the model to an analysis of a series of pictorial metaphors in advertisements, elaborate the model, and examine its consequences. Our analysis inherits all the virtues embedded in Forceville's analysis and brings out a new metaphoric dimension that is absent from Forceville's analysis. |
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