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題名 | 環境企業行銷策略--以一貫作業鋼鐵廠爐石資源化為例= |
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作者 | 周泰華; 黃義俊; |
期刊 | 臺北銀行月刊 |
出版日期 | 19990600 |
卷期 | 29:6=344 1999.06[民88.06] |
頁次 | 頁106-123 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 鋼鐵業; 爐石; 爐石資源化; 環境企業行銷策略; |
中文摘要 | 1970年代的綠色消費主義運動,激起消費者對環境議題的重視,自然環境從此對 行銷實務有顯著的衝擊。傳統地,在管理決策過程和內涵,視自然環境為外部的影響,而現 在則視為行銷和管理決策的中心。未來公司的競爭優勢是將環保因素和環保指標與行銷策略 相結合,以保持市場的競爭力。 企業為迎接這一綠色世紀,在其經營活動中,努力調整與環境的關係。一些學者針對此現象 提出「環境企業行銷」( enviropreneurial marketing )的概念( Varadarajan, 1992; Shrivastava, 1994; Menon and Menon, 1997 )。 本文嘗試從文獻探討中歸納出環境企業 行銷策略架構,以個案研究方式,探討中鋼公司爐石資源化的環境企業行銷策略。 |
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