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題 名 | 行銷研究中廣告女性角色的分類與衡量:模式建構與臺日實證研究=Taxonomy and Measurement Toward Female Roles in Advertising Applied in Marketing Fields: Framework Construction and Taiwanese-Japanese Empirical Study |
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作 者 | 陳正男; 譚大純; | 書刊名 | 國家科學委員會研究彙刊. 人文及社會科學 |
卷 期 | 9:3 1999.07[民88.07] |
頁 次 | 頁474-493 |
分類號 | 497 |
關鍵詞 | 廣告女性角色; 分類; 臺日比較研究; Female roles in advertisings; Taxonomy; LISREL; Taiwan-japan comparative study; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究係以行銷研究的角度為出發點,嘗試建構一多構念之模式及量 表,來有效分類與 衡量廣告中的女性角色。首先重測Lundstrom & Sciglimpaglia (1977)之「廣告性別角色量表」以進行探索性因素分析,從中抽取關於認知部份 之因素三項作為架構之構念。接著對28篇相 關文獻進行文獻回顧。在經過四個 層次的彙整後,建構了十一個衡量性構念的分類架構,並將之發展成語義差異型 式之量表。接著分二部份、三個步驟進行模式驗證。前兩步驟係分別 以329個 與267個臺灣與日本地區成人樣本進行「驗證性因素分析」(運用LISREL Ⅶ軟 體)及跨文化比較研究,第三步驟則是由專家進行內容分析。驗證結果確認本分 類架構及量表在 臺日兩地均有具不錯之內部一致性及收斂和鑑別效度,且兩國 之因素結構具無異性;在內容分析上也有很高的信度。另外本文對於廣告女性角 色訊息在行銷實務工作的意義、實證發現 的解釋和後續研究方向上均有說明。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。