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題名 | 農會家政推廣之行銷策略規劃= |
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作者 | 林如萍; |
期刊 | 中華家政學刊 |
出版日期 | 19971200 |
卷期 | 26 1997.12[民86.12] |
頁次 | 頁43-55 |
分類號 | 431.55 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 農會; 家政推廣; 行銷策略規劃; |
中文摘要 | 隨著臺灣社會、經濟結構的變遷,農會經營環境為之丕變,多元化的鄉村發展致使家政推廣工作面臨挑戰,如何利用非營利事業行銷之理論規劃農會家政推廣行銷策略,以提高家政推廣活動之參與,增進農會家政推廣活動功能之發揮,便成為一個十分重要的課題。本文首先釐清非營利事業行銷策略之涵義,並就規劃程序加以分析以為論述之依據;其次,就農會家政推廣工作之內外環境加以剖析,最後本文提出以「社區婦女」、「社區家庭」為目標市場,採「需求導向(need-oriented)、可親近的(accessibility)、延伸的(outreach)學習」為競爭性定位,並且透過健全家政班組織、多元化內涵、多樣化學習型態之推廣方案策略、推廣人員人力資源發展及訊息傳播等策略、以達成任務。 |
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