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題名 | 冷氣機消費行為之研究=A Study on Consumer Behavior in Purchasing Air Conditioner |
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作者 | 蔡玲瓏; Tsai, Ling-long; |
期刊 | 美和專校學報 |
出版日期 | 19990700 |
卷期 | 17 1999.07[民88.07] |
頁次 | 頁201-208 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 冷氣機; 購買行為; 家庭生命週期; Air conditioner; Shopping behavior; Family life cycle; |
中文摘要 | 本研究主要藉由ICP資料庫來了解臺灣地區消費者購買冷氣機之購物導向及消費者 在購買冷氣時是否有不同的類型存在?本研究依年齡、教育水準、同居人口、家庭生命週期 來探討冷氣機之市場區隔變數。研究結果發現年齡、家庭生命週期與冷氣機的購買有顯著相 關。在產品屬性方面,一般購買冷氣的消費者依次注重「省電」、「價格合理」、「售後服 務」、「安靜無聲」等因素,可做為廠商加強產品功能或訂定行銷策略之參考。 |
英文摘要 | This paper focuses on discussion shopping behavior of Taiwan's consumers when purchasing air conditioner. The research utilize age、education、members of family、family life cycle to analyze the segment factors in air conditioner market. The result finds age and family life cycle have relationship with purchasing behavior. Besides, on product perspectives, the consumers take some features like "saving electricity"、"the reasonable price"、"after-purchase service"、"silence" for consideration. Furthermore, the air conditioner corporation also can use the result to adjust the functions of product and to make marketing strategies. |
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