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題 名 | 商業包裝之檢核--美國之司法見解=A Checklist of Trade Dress--Judgicatory Opinion from U.S. Court |
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作 者 | 黃俊英; 耿筠; | 書刊名 | 臺大管理論叢 |
卷 期 | 11:2 2001.06[民90.06] |
頁 次 | 頁239-257 |
分類號 | 496.18 |
關鍵詞 | 商業包裝; 定位; 混淆可能性; 第二層意義; Trade dress; Positioning; Likelyhood of confusion; Secondary meaning; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 商業包裝是產品定位與推廣的最重要工具之一。但很不幸地是,對於太多數的行銷人員來說,如何保護這些有價值的資產,卻是一件陌生的事。如何保護或是避免侵犯一項商業包裝是法律的問題,且受限於法院的見解。本研究提出了一份有系統的檢核表,以檢驗一項商業包裝是否能受到法律的保障。這對於行銷實務是非常重要的。 |
英文摘要 | Trade dress is one of the most improtant tool for product positioning and promotion. Unfortunately, how to protect these worthy assests is very unfamiliar to the most people of marketing. To protect or aviod to infringe a trade dress is a lawful issue and subjected to the opinion of judgement from courts. This paper illustrate a systematic route to check if a trade dress stand in a goodwill. It's very useful to marketing practice. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。