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題名 | 中小企業市場營銷的創新策略探討=A Research on Innovate Strategies for Medium-small Enterprises Operation and Marketing |
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作者 | 楊忠意; Yawg, Chung-i; |
期刊 | 商學學報 |
出版日期 | 20000600 |
卷期 | 8 2000.06[民89.06] |
頁次 | 頁279-291 |
分類號 | 494 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 中小企業; 市場營銷; 創新策略; |
中文摘要 | 「創新」的定義,依據管理大師熊彼得(Schumpeter)的觀點,是「建立一種新的生產函數」,把一種從來沒有過的關於生產要素和生產條件之「新組合」引入生產體系。「創新」是在經濟上引入某種「新東西」是企業「賦予資源以新的創造財富之能力行為」。 市場營銷是企業管理的主道性職能,企業透過市場營銷管理創造顧客,在此一過程中,企業同樣必須進行創新,把「從來沒有過」的市場營銷要素和市場營銷條件的「新組合」,有效地引入自己的市場營銷體系,藉以改變所投入的市場營銷資源之產出水準,朝向目標市場提供與過去不同的價值滿足。 |
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