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題名 | 電視數位化的思考與因應:日、韓經驗的借鏡= |
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作者 | 鄭自隆; |
期刊 | 傳播管理學刊 |
出版日期 | 20050300 |
卷期 | 6:1 民94.03 |
頁次 | 頁67-79 |
分類號 | 557.77 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 電視數位化; 傳播政策; 廣告管理; 媒體產業經營; |
中文摘要 | 本研究以日本、韓國經驗為借鏡,以反省臺灣電視數位化政策,並對電視產業提出建議。 電視數位化後,將對臺灣電視產業產生衝擊,衝擊包含頻道價值稀釋、節目需求量大且節目型態面臨改變,投資龐大但廣告成長有限,電視臺後勤支援與管理更為繁瑣等困擾。 為解決這些衝擊,必須反省我國現行電視數位化政策,數位化目的在那裡?觀眾利益在那裡?有沒有顧及低社經地位民眾的數位落差?有沒有Content政策?是不是應思考數位化的租稅政策,抽取硬體廠商租稅以扶持節目製作?有線、無線兩種平臺是否應區隔? 此外,本研究亦對電視產業經營提出因應策略建議-- .放慢硬體投資,由公視集中研發,再技術轉移; .確立「競合關係」,創造各臺特色,以「特色」定位; .加強節目管理,創造「節目資產」; .強化觀眾活動與互動,增加業外收入; .強化數位廣告管理與研究,提昇廣告產值。 |
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