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題 名 | 統計方法在行銷研究上之應用﹣﹣以家電產品為例 |
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作 者 | 吳淑鶯; | 書刊名 | 勤益學報 |
卷 期 | 9 1992.03[民81.03] |
頁 次 | 頁279-297 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 行銷; 家電產品; 統計方法; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文係利用幾種有關行銷研究之統計方法,來作家電產品消費行為之探討, 首先針對台中市之家電產品消費者作抽樣調查,期能了解一般消費者對進口家電產品 之態度及其購買行為,並以其作市場區隔及購買意向分析,以協助家電廠商選擇目標 市場及訂定有效之行銷策略。 本研究採用因素分析以萃取消費者對進口家電產品之偏好態度因素構面,再依各樣本 在此構面上之因素分數作集群分析而將受測者區分為三個區隔,再以人口特徵、訊息 來源、產品評估因素等變數來描繪各區隔市場的特徵。 另方面根據受測者對進口家電之品牌忠誠度及轉換情形來了解消費者的購買意向。 研究結果發現有八個變數在三個區隔間有有顯看差異。其中包括偏好態度因素四個, 人口統計變數四個;另外,在品牌忠誠度方面,美國品牌電冰箱之忠誠度高達80以上, 彩色電視機則以國產品之忠誠度最高,平均在70以上。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。