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題名 | 法規對廣告訊息量的影響= |
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作者 | 黃仁宏; |
期刊 | 交大管理學報 |
出版日期 | 19930600 |
卷期 | 13:1 1993.06[民82.06] |
頁次 | 頁19-26 |
分類號 | 497 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 法規; 廣告; |
中文摘要 | 本文分析臺灣電視廣告所提供的訊息量,並將結果和美國及澳洲比較。本文的主要結論為:有些產品的廣告訊息較難證明其正確,而有些產品的廣告訊息較易證明其正確,嚴格的法規(例如:實施公平交易法)會使前者的廣告訊息量降低,而會使後者的廣告訊息量提高。 |
英文摘要 | This paper analyzes the content of television advertisements in Taiwan, and compares the results to those of the U.S. and Australia. It was found that restrictive regulations lessened the level of informativeness in advertisements of products for which claims are more difficult to substantiate, and increased the level of informativeness in the advertisements of products for which claims are easier to substantiate. |
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