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題名 | The Interaction Effect of Advertising and Price:A Time Series Analysis=廣告對產品價格的影響: 時間序列的分析 |
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作者 | 黃仁宏; |
期刊 | 交大管理學報 |
出版日期 | 19851200 |
卷期 | 5:1 1985.12[民74.12] |
頁次 | 頁113-129 |
分類號 | 553.5、553.5 |
語文 | eng |
關鍵詞 | 序列; 時間; 產品; 價格; 廣告; |
中文摘要 | 本文研究廣告對產品價格的影響,其方法和以前學者所使用的不同。本文將美國汽車銷售金額的資料,經時間序列過濾之後,再以迴歸方法分析,結果指出廣告使產品價格的改變更有效,對其可能原因,也詳加探討。 |
英文摘要 | An alternative method to the study of the interaction effect of advertising and price is employed. Data from the automobile industry is filtered by multiple time series models, for which the building procedure is discussed. Innovations from multiple time series are then analyzed by principal component regression. The results indicate that advertising increase the effectiveness of price change for the data set employed. Some explanations are offered. |
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