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題名 | 廣告懷疑與論點品質對綠色廣告效果之影響--前導研究= |
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作者 | 楊朝明; |
期刊 | 工業設計 |
出版日期 | 20230600 |
卷期 | 51:1=148 2023.06[民112.06] |
頁次 | 頁26-31 |
分類號 | 964.2 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 論點品質; 廣告懷疑; 綠色廣告效果; 綠色廣告設計; |
中文摘要 | 本論文為綠色廣告效果測試之前導研究,採用2×2受測者間實驗設計,操弄論點品質與廣告懷疑的 變因,分析其對綠色廣告說服效果的影響,研究共蒐集了149位受測者的實驗資料,透過二因子變異數 分析,最後獲得三項主要的研究發現,分別為:(1)論點品質與廣告懷疑的差異會對綠色廣告態度、綠 色品牌態度與綠色購買意願造成影響;(2)廣告低懷疑度者面對「強論點」的綠色廣告時,其表現出來 的綠色廣告態度與品牌態度會優於廣告高懷疑度者;(3)廣告高懷疑度者面對「弱論點」的綠色廣告 時,其表現出來的綠色購買意願會優於廣告低懷疑度者。本研究成果可提供企業擬定綠色廣告行銷策 略,以及後續進行綠色廣告效果研究的重要參考依據。 |
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