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題名 | 探討廣告主角對電視公益廣告效果之影響--以同理心為中介變項=The Effectiveness of Advertising Protagonists on TV Advertisement of Public Service--Empathy as a Mediator |
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作者 | 羅雁紅; 鍾宜珈; Lo, Yen-hung; Chung, Yi-jia; |
期刊 | 中國廣告學刊 |
出版日期 | 20140300 |
卷期 | 19 2014.03[民103.03] |
頁次 | 頁74-109 |
分類號 | 497.01317 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 同理心; 利他意願; 社會福利機構; 受惠者; 廣告效果; Empathy; Altruistic intention; Social welfare organizations; Beneficiary; Advertising effectiveness; |