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題名 | 運用眼動儀探討數位原生廣告的廣告效果之研究初探=Research on the Advertising Effectiveness of Digital Native Advertising: A Preliminary Eye Tracking Study |
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作者 | 邱于平; 張淑楨; Chiu, Yu-ping; Chang, Shu-chen; |
期刊 | 電子商務研究 |
出版日期 | 20190900 |
卷期 | 17:3 2019.09[民108.09] |
頁次 | 頁225-246 |
分類號 | 497.2 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 原生廣告; 一致性理論; 眼動儀; 廣告成效; Native advertising; Congruence theory; Eye tracker; Advertising effectiveness; |