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題 名 | 海外自助旅行者動機、知覺價值與市場區隔之研究=A Study on Motivation, Perceived Value and Segmentation of Oversea Backpackers |
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作 者 | 陳勁甫; 古素瑩; | 書刊名 | 中華管理評論 |
卷 期 | 9:4 2006.12[民95.12] |
頁 次 | 頁(1)1-(1)22 |
分類號 | 992.7 |
關鍵詞 | 自助旅行; 旅遊動機; 知覺價值; 市場區隔; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要目的在探討海外自助旅行者的旅遊動機與知覺價值,以動機因素為基礎進行市場區隔之實證分析,並期瞭解國內外自助旅行者在人口統計變數及動機等特性上的差異。研究範圍與對象為近五年內有海外自助旅行經驗者,於 2004年十月至十一月間採便利抽樣方式進行問卷調查,共得有效問卷 234份。研究結果發現本土與國外的海外自助旅行者在性別、年齡與同行別等方面有所差異,透過因素分析進一步瞭解海外自助旅行者主要的旅遊動機因素為「社會/尊重需求」、「自我發展需求」、「自我實現需求」、「放鬆/嘗鮮需求」等四項;而對自助旅行者知覺價值因素分析為「情感性價值」、「社會性價值」、「探知性價值」與「功能性價值」等四項。另則依據旅遊動機因素,經 K平均數集群分析將海外自助旅行者區隔為三群,分別命名為『綜合取向群』、『放鬆/嘗鮮群』及『自我發展群』,透過動機區隔之市場及其對價值的知覺及行為意圖之影響,擬研提海外自助旅遊市場或相關業者行銷策略管理意涵。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。