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題名 | The Impact of Money and Task Complexity on Consumer Co-Creation Intention=金錢與任務複雜度對於消費者共創意願之影響 |
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作者 | 周思妤; 陳雅玟; Chou, Szu-yu; Chen, Ya-wen; |
期刊 | 行銷評論 |
出版日期 | 20180300 |
卷期 | 15:1 2018.03[民107.03] |
頁次 | 頁67-99 |
分類號 | 496.34 |
語文 | eng |
關鍵詞 | 價值共同創造; 內在動機; 金錢誘因; 排擠效應; 任務複雜度; Value co-creation; Intrinsic motivation; Monetary incentive; Crowding out effect; Task complexity; |
中文摘要 | 在服務主導邏輯中,有越來越多的消費者在虛擬環境中參與企業共同創造價值的活動,實務上,常見許多企業會利用金錢獎勵的誘因來鼓勵消費者參與共同創造,並視之為最好的方式。針對這個現象,本研究提出金錢排擠效應,來驗證金錢獎勵效果對於不同內在動機的消費者會有不同效果。本研究透過網路隨機發放並蒐集了307份有效問卷,研究結果顯示,金錢獎勵的誘因對於低內在動機的消費者比較有效。此外,本研究也發現在高任務複雜度的情境下,高內在動機的消費者,相對於低內在動機的消費者,比較不會降低其未來共創的意願。 |
英文摘要 | According to service-dominant logic, an increasing number of consumers co-create value with firms in the virtual environment. In practice, firms follow the notion that monetary incentives are the best way to motivate consumers to co-create value. In this research, the author applies the crowding-out effect to examine the impact of extrinsic rewards on consumers at different intrinsic motivation levels. The data came from 307 valid questionnaires collected by invitation. The invitation was effective for two weeks on a social media site, and the questionnaires were randomly issued to participants. Results show that monetary incentives are only useful for consumers with low co-creation intrinsic motivation, but not for those with high co-creation intrinsic motivation. This research also reveals that in the high task complexity condition, consumers with high intrinsic motivation are less likely to decrease their intention toward future co-creation, compared with those with low intrinsic motivation. |
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