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題 名 | 往錢進、網前進!在地產業擁抱國際化行銷 |
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作 者 | 張振松; 莊閔越; | 書刊名 | 產業管理評論 |
卷 期 | 9:2 2017.12[民106.12] |
頁 次 | 頁65-74 |
分類號 | 555.3 |
關鍵詞 | 在地產業; 網絡鑲嵌; 行動行銷; 共享機制; 行銷網; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著網路資訊迅速的發展,網路已經成為現代的趨勢,藉由網路的資訊分享平台,使得消費者與資訊的關係由被動接收轉變為主動擷取模式,於是消費者有意識地篩選及消化網路上的訊息。訊息來源也不再只有過去的傳統媒體管道,相對的還有消費者自己所屬的訊息分享、網站平台等來源。另一方面消費者也能透過自己部落格或網路論壇平台,分享或發表自己經歷某種有形的產品、無形的服務或是遊程後的體驗心得。消費者不論是工作或休閒都融入到網路世界之中,透過連結其它的網路平台,消費者可能扮演資訊接收者角色也同時扮演資訊發表者角色。由於個人在關係網絡中的互動過程是經濟行為的社會基礎,本文透過經濟社會學中的概念「鑲嵌」觀點,提出在地產業網絡鑲嵌脈絡行銷模式,進而提供在地產業的行銷模式參考。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。