查詢結果分析
相關文獻
- 讓行動廣告有效!影響行動廣告效果因素之研究
- 網路廣告呈現方式對廣告效果之影響
- 網路比較性廣告、產品涉入對廣告效果之影響
- 網路促銷廣告對網路廣告效果之影響
- 廣告涉入、產品涉入及品牌知名度對隱喻式廣告之廣告效果的影響
- Print Advertising Effects of Product Involvement and Message Strategy on the Different Cognitive Styles and Thinking Style of the Elderly
- 超媒體電腦媒介環境下網路廣告效果之因果結構模式
- 行動廣告中的訊息訴求、廣告代言人、及產品涉入對廣告效果影響之研究
- 資訊型行動應用對廣告效果的影響:以IKEA Apps為例
- 多媒體簡訊行動廣告效果之研究
頁籤選單縮合
題 名 | 讓行動廣告有效!影響行動廣告效果因素之研究=Let Mobile Advertising Be Effective--Antecedent Factors of Mobile Advertising Effects |
---|---|
作 者 | 白凢芸; 江家瑜; 邵讌婷; | 書刊名 | 行銷評論 |
卷 期 | 14:2 2017.夏[民106.夏] |
頁 次 | 頁191-220 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 行動廣告; 廣告次數; 認知專注; 產品涉入; 廣告效果; Mobile advertising; Cognitive absorption; Product involvement; Advertising effectiveness; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著科技的進步,行動通訊裝置的普及,改變了消費者使用行動通訊裝置之行為及習慣,且由於行動通訊裝置具備直接、便利、立即等特性,能於有限的行銷預算下,使企業主或廣告業主隨時隨地與目標顧客有效地進行溝通,是故行動廣告為獨佔鰲頭的一項關鍵行銷手法。因此,本研究著重以人們心理因素的認知專注來探討行動廣告模型,以了解行動廣告形式、內容形式及廣告次數如何影響廣告訊息接收者之認知專注,並進而影響廣告效果,以及分析行動廣告相關要素與產品涉入之交互作用是否會影響與認知專注間關係。本研究採用實驗設計,共發展出八個實驗組,進行研究,結果顯示,不同的廣告形式、內容形式及廣告次數對於認知專注具顯著影響差異,且產品涉入與內容形式及廣告次數之交互作用對於認知專注具顯著影響,並進而影響廣告效果。 |
英文摘要 | With the popularization of mobile communication devices, it changed consumers' habits of using mobile communication devices. Moreover, the advantages of mobile communication device are direct, convenient, immediate and other characteristics enable marketers or advertisers to communicate effectively with target consumers anytime and anywhere in limited marketing budgets. For this reason, mobile advertisements will become a key marketing tool to maximize the benefits. Therefore, experimental design was utilized in our study to examine the effect of advertisement types, content types and advertising number on messages recipients' cognitive absorption, the effect of absorption on advertising effectiveness, and the moderation of product involvement. The results of this study include that different of advertisement types, content types and advertising numbers have significant effect on cognitive absorption, and product involvement shows moderating effect in the relationship among content types, advertising numbers and cognitive absorption. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。