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題 名 | Facebook之廣告效果分析 |
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作 者 | 李映璇; 李紹銓; 洪暐峻; 徐千雅; 張又文; 戴孟宗; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2012[民101] |
頁 次 | 頁53-61 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 社群網站; 網路廣告; 廣告效果; Facebook; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在現今這個幾乎人手一台電腦的社會,消費者的消費行為模式也隨著網際網路日益普及,而開始產生變化。多年前,大眾的消費習慣仍侷限於相信看的到且摸的到的實體商品,對於虛擬的網路上的商品仍有些許不信任感,但由於近幾年台灣地區傳染病日益增加,減少民眾出門的慾望,再加上網際網路上的各式媒體已成為趨勢,消費型態也漸漸隨著著流行而改變。以往的店面宣傳僅僅靠大家口耳相傳造出好口碑,要是從朋友口中耳聞好的店面,也可能因為自己沒有真正看見而作罷,這種傳播速度慢且不具客觀性,往往錯失許多商機。而現今網際網路發展的如此蓬勃,社群網站的廣告效益也是不容小覷的,目前更以Facebook的關注程度最高,Facebook的廣告大致上分為首頁廣告、社群廣告及有機廣告(即朋友分享的廣告),其中又以有機廣告的廣告效果最大,事實證明,朋友分享的這種廣告方式比首頁、社群廣告都來有用許多。 |
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