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題名 | FCB的廣告規劃策略在休閒產業的應用:產品類別與廣告呈現方式對品牌經驗的交互效果=Applying Advertising Planning Strategy of FCB to Leisure Industry: The Interactive Effect of Product Types and Advertising Appeals on the Brand Experience |
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作者 | 張曼玲; 錢曉慧; 李奇翰; Chang, Man-ling; Chien, Hsiao-hui; Li, Chi-han; |
期刊 | 服務業管理評論 |
出版日期 | 20121200 |
卷期 | 10 2012.12[民101.12] |
頁次 | 頁1-27 |
分類號 | 497.7 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 品牌經驗; 廣告呈現方式; FCB; FCB grid; Brand experience; Advertising planning; |