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題名 | 羽球館消費者對羽球拍品牌知覺定位競爭分析= |
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作者 | 吳品瑜; 陳瑩; 張家銘; 黃瑞榮; |
期刊 | 嘉大體育健康休閒 |
出版日期 | 20150400 |
卷期 | 14:1 2015.04[民104.04] |
頁次 | 頁1-11 |
分類號 | 489.77、489.77 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 羽球品牌; 知覺定位分析; 羽球拍; |
中文摘要 | 本研究先採文獻探討方式歸納出消費者購買球拍的考量因素。接著以15位羽球館消費者進行評定每一考量因素重要性程度,分析結果顯示購買球拍五項屬性準則為:球拍的品牌知名度、球拍的材質好、球拍的款式符合新穎潮流、球拍的價格合理以及球拍的功能佳(例如攻擊力強或防守強)等,五項屬性準則皆通過Aiken內容效度與同質性信度考驗,表示適合作為知覺定位分析的準則。本研究再以南部地區15家羽球館,有效問卷326份資料進行多元尺度分析,發現六家球拍品牌可分成三個競爭群,其中富利特為領先群。本研究根據球拍知覺定位與競爭分析的結果,分別對各品牌提出一些改善建議,以期望未來業者能提升球拍產品的品質,提供更多優質羽球拍給國人挑選使用。 |
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