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題名 | 運動觀光之結合點、產品特性及其行銷策略分析 |
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作者 | 黃蕙娟; | 書刊名 | 休閒與社會研究 |
卷期 | 9 2014.06[民103.06] |
頁次 | 頁129-140 |
分類號 | 992.8 |
關鍵詞 | 運動; 觀光; 運動行銷; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 「觀光」已成為許多國家賺取外匯的來源之ㄧ,不但開發中國家仰賴旅遊觀光賺取外匯,創造就業機會,現代化先進國家亦以此帶動其他產業發展,提昇國家形象。觀光休閒產業成為世界成長最快的貿易項目之一,也在全球經濟扮演重要的角色。同時,運動與觀光在政府鼓勵下,已緊密相關、互利共生,成為國民選擇旅遊的重要選項之一。所謂運動觀光,就是在觀光過程中加入動態性的體育活動,同時具備觀光的吸引性與運動的多樣性,提供更多元的休閒經驗。而由行銷角度有效規劃觀光與運動休閒產業,更攸關臺灣經濟發展,因此,如何將行銷的概念引入運動觀光產業經營中,成功滿足消費者需求,並為企業體創造獲益,實值得討論。本文首由運動與觀光的整併討論兩者成功媒合的關鍵,進而分析產品的獨特述性,期藉由行銷角度找到市場利基,以創造效益的極大化。 |
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