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題 名 | 農業六產思維活化臺灣地方農業之探討--以高雄市大樹區龍目社區為例 |
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作 者 | 龍暐; 鄧文龍; 簡君純; 藍浩繁; | 書刊名 | 高雄文化研究 |
卷 期 | 2014.10[民103.10] |
頁 次 | 頁77-90 |
分類號 | 431.25 |
關鍵詞 | 農業六產; 地方特色產業; 體驗行銷; 文化觀光; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 2008 年全球經濟風暴發生停滯性通貨膨漲,以致政府財政收入及公共支出衰退,也由於經濟全球化與氣候劇烈變遷使得對臺灣地方農業發展衝擊日益嚴峻,因此,政府整合相關中央部會與地方政府,運用多元化的生產技術、生活文化特色、體驗行銷及民眾參與策略等整合方式,活化地方產業,創造出新價值,突破發展困境。由農業產業活化創意發展政策主導下,積極推動台灣地方農業觀光休憩產業、在地特色美食產業與文化創意生活產業等轉型與品質提升,促進民眾認識各地方農業產業文化多樣化的風貌,並帶動地方農村休閒旅遊事業,提升農村生活品質。 近年來高雄市政府為推動地方建設、打造地方特色,從2010 年推動農業「六產」的概念與推廣,乃是將一級、二級與三級產業整合,由「生產技術」、「創新活化」及「宣傳行銷」三個方向為推廣主題,目的在促進民眾從認識地方農業產業文化風貌,高效益傳統生產方式、活絡地方農村休閒旅遊活動,吸引青年人與在外遊子回鄉投入產業發展,具有新的時代意義並能落實農業永續經營,進而提升農村生活品質與增進地方經濟發展。 本研究以高雄市大樹區龍目社區地方農村樂活體驗實踐行銷為研究個案,規劃農村樂活體驗實踐行銷活動,從農業作物特產-龍眼、荔枝與鳳梨為基礎,發掘傳統在地產業特色、休閒遊憩、文化觀光等脈絡。由農業「六產」的思維下所整合之多樣化體驗行銷系列活動,將在地特色之農作物(龍眼、荔枝與鳳梨)生產與收成等過程、在地傳統產業(磚瓷窯、木炭窯)、農村生活(在地風味美食、生態步道、文化古蹟)、個人創意體驗(鳳梨葉手抄紙、鳳梨醬、龍眼花茶、手工染、荔枝木童玩製作)與假日農產市集等融入系列活動內容。透過參與活動的民眾問卷調查、消費經額與社群網路回饋等資料分析執行效益與成果評估,做為日後公部門的推動地方產業與社區總體營造的推廣都具有重要依據和參考價值。 為此臺灣地方特色農業產業得結合多樣化創意,融入多元文化與在地特色生活,使產業擁有創新的能量及帶動產值的成長,而推動地方特色產業和社區生活的過程中,如何達到產量效益化、產業多樣化和商業精緻化,將是成功的重要因素,當然藉由農業「六產」的思維活化農業產業,推動結合在地生活體驗,創造更多的就業機會,才能帶動地區特色產業結構轉型為高附加價值的創意經濟產業。 |
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