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題 名 | 新「賽」局魅力、「贊」聲響起,運動產業新版圖的探究 |
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作 者 | 顏君彰; 劉鶯玲; | 書刊名 | 體育學系(所)刊 |
卷 期 | 7 2007.04[民96.04] |
頁 次 | 頁105-115 |
分類號 | 993.13 |
關鍵詞 | 運動產業; 運動賽會; 運動贊助; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 國內外不少企業投入運動贊助行銷而努力,可口可樂1928年起長期贊助奧林匹克運動會、福特汽車1990年起贊助澳洲國際網球公開賽、三星2006年贊助冬季奧運、ING2006年贊助台北國際馬拉松賽、安麗企業2006年贊助世界女子花式撞球邀請賽…等許多國內外案例都是運動贊助行銷為其競爭之主要策略。時代快速的變遷,時間的巨輪促使商業活動演變成一種相當複雜的行為。在高度競爭、變化多端的環境中,唯有求新求變,方能因應市場的變化與創新。本文之理論基礎,根植過去學者研究的成果與建議,並延續歸納近年相關學者研究結果,透過文獻的回顧予以提出相關性理論,逐步發展出相關性見解,以建構本文我國贊助發展模式之理論基礎。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。