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題 名 | 電子雜誌消費者導向定價策略探討 |
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作 者 | 朱正傑; 曾韋皓; 陳柏翰; 林子皓; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2011[民100] |
頁 次 | 頁1-13 |
分類號 | 487.7 |
關鍵詞 | 電子雜誌; 消費者導向; 定價策略; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來政府不斷推動「兩兆雙星計畫」2010年經濟部更計畫將投入的金額提高至3億元以上。經濟部對於數位內容如此定義:「將圖像、字元、影像、語音等資料加以數位化並整合應用之技術、產品或服務」。其中包含數位出版。隨著網際網路進入web2.0的時代,各種網路服務不段創新產生,出版業亦在其中。出版業必須要加入更多數位元素,甚至開發全新的模式(行政院出版年鑑,2008)。出版業數位化已是趨勢。然而電子雜誌在台灣的獲利不如預期,行政院新聞局研究指出高達13.5%讀者表示「都不會」訂購電子雜誌。艾瑞市場調查也顯示中國大陸六千萬的電子雜誌用戶中,77%表示一旦電子雜誌需要付費,他們將放棄電子雜誌,可見價格對於電子雜誌讀者購買意願的影響。本研究更針對消費者導向定價模式進行探討。首先整理各種類別之中文電子雜誌的價格及內容屬性,再設計問卷分析讀者對若干定價策略之接受程度,以供業者制定價格時作為參考。 |
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