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題 名 | 人口統計特性與生活型態影響流行時尚類雜誌購買行為之研究--以國立臺灣藝術大學進推部學生為例 |
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作 者 | 張瑞恩; 曾子芸; 吳育寰; 吳修銘; 林中仁; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 民95 |
頁 次 | 頁221-228 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 時尚雜誌; 傳播媒體; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 當前台灣媒體環境日益複雜,傳播媒體的多樣化,對雜誌出版事業造成非常明顯的影響,雖然雜誌生存大不易,仍有許多雜誌成功在市場上佔有一席之地。這幾年,流行時尚類雜誌在銷售量的表現相當耀眼,尤以國際中文版雜誌「Vogue Taiwn」、「Elle」特別突出,藉著創意行銷手法,成功的塑造其品牌形像,儼然成為時尚美學的代名詞。 本論文著重於研究國內大學生對流行時尚雜誌的購買行為。根據研究目的與性質,運用問卷調查方式,以國立台灣藝術大學進修推廣部學生為受訪母群,藉此探討大學生在決定為何購買、買什麼品牌、何處購買、如何買...一連串的消費行為過程中,受到人口統計特性及生活型態影響程度,進而提出流行時尚雜誌的行銷建議,給予出版商作為參考。 |
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