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題 名 | 商標商品化初探=A Survey on Trademark Merchandising |
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作 者 | 王敏銓; 黃楠婷; | 書刊名 | 智慧財產權月刊 |
卷 期 | 146 2011.02[民100.02] |
頁 次 | 頁32-48 |
專 輯 | 商標權侵害 |
分類號 | 490.25 |
關鍵詞 | 商標商品化; 商標使用; 混淆誤認之虞; 商品化權; Trademark merchandising; Trademark use; Likelihood of confusion; Merchandising right; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 摘要 「商標商品化」(trademark merchandising)指「商標構成產品的一部 分,而非僅是作為來源的指示」。1大學、球隊、著名商標權人、運動競賽 之主辦單位等,將其商標用於衣服、帽子、首飾、文具、杯子等商品。消 費者購買此種商品,可能是因為商標的裝飾作用,或者表示對組織之忠 誠。此種「商標商品化」實務可形成龐大的產業。但就商標法的原則及政 策目標而言,商標權人不必然對將其商標作裝飾性使用(即非作指示來源 的使用)行為有獨占的權利。2 於 97 年度民商訴字第10 號判決,我國智慧財產法院處理商標商品化 之問題。該案涉及製造銷售外型近似他人商標圖樣之鑰匙圈,該判決認為 此種行為並非商標之使用,從而無商標侵害可言。我國其他法院於過去多 次處理過類似案件,其結論有認為係商標侵害者,亦有認為非商標侵害 者。究竟以何見解為宜,抑或應採取第三種視角,此為本文所初步探索之 問題。 |
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