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題名 | 運用語言行銷法推廣客語之理念與實務分析=A Theory and Practice of Promoting Hakka via the Language Marketing |
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作者姓名(中文) | 張學謙; | 書刊名 | 教育資料與研究 |
卷期 | 91 2009.12[民98.12] |
頁次 | 頁1-30 |
專輯 | 客家文化與客語教學 |
分類號 | 802.5238 |
關鍵詞 | 家庭母語; 客語; 語言行銷; Family mother tongue; Hakka; Language marketing; Language revitalization; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 家庭母語傳承是語言得以存活的關鍵。鑑於客語流失嚴重,本文嘗試結合社區與學校的力量,運用語言行銷的方法,在台東池上地區進行客語的語言復振工作。本文以「疼惜母語、家庭做起」為理念訴求,希望能喚起民眾的語言忠誠感,維持族語在家庭的世代傳承。故採用語言行銷法規劃客語推廣的產品策略、價格策略、通路策略和推廣策略。客語行銷的實務分析,包括策展的規劃、執行與成效評估。本文的客語推廣經驗顯示結合學校和社區的語言行銷不但有可行性,也有助於提升家庭母語的意識,促進族群語言的世代傳承。 |
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