查詢結果分析
相關文獻
- 自我參照廣告中的情感、經驗訴求與論點品質對廣告效果之影響
- 涉入程度、內外團體高共識訊息來源與論點品質對說服的影響
- 涉入程度,立場共識性和論點品質對說服的影響
- 社群行銷之網路互動性與訊息論點品質對購買意願的影響效應
- 怎樣的綠色旅遊廣告可以打動消費者的心?
- 公民團體倡議策略與論述分析:以臺灣動物社會研究會反海豹油個案為例
- 論點立場與品質對高中生論點贊否反應影響的意識處理機制
- 你贊成或反對立場對立者的論點?--立場對立情境之論點贊否模式(CSAAM)
- 自我指涉對部落格行銷效果影響之研究--論點品質與部落格態度的調節效果
- Antecedents and Consequence of Trust in the Chinese B2C Online Shopping Context
頁籤選單縮合
題名 | 自我參照廣告中的情感、經驗訴求與論點品質對廣告效果之影響=The Impact of Emotion, Experience Appeal and Argument Quality on Advertising of Self-referencing |
---|---|
作者 | 王仕茹; 闕秋萍; Wang, Shih-ju; Chueh, Chiu-ping; |
期刊 | 臺大管理論叢 |
出版日期 | 20090400 |
卷期 | 19:特刊 2009.04[民98.04] |
頁次 | 頁33-60 |
分類號 | 497.01317 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 自我參照廣告; 經驗訴求; 論點品質; Advertising of self-referencing; Expreience appeal; Argument quality; |
中文摘要 | 本研究探討經驗訴求如何影響論點品質在不同自我參照類型廣告中的說服效果,採2(情感型自我參照∕非情感型自我參照)x2 (正面經驗∕負面經驗)x2 (強論點∕弱論點)受試者間實驗,變異數分析結果顯示:(1) 在訴求正面經驗的情感型自我參照廣告中,論點品質不會影響廣告說服力,(2) 在訴求負面經驗的情感型自我參照廣告中,強論點比弱論點有更佳的說服力,(3) 對非情感型自我參照廣告來說,無論訴求的經驗方向為何,論點品質對廣告效果有正向的影響力,(4) 自我參照類型與經驗訴求方向存有交互作用。本研究的發現有助於釐清過去自我參照研究相互衝突的研究發現,並為實務界帶來豐富的行銷意涵。 |
英文摘要 | This research elaborates the impact of experience appeal and argument quality on the persuasion of self-referencing advertisements. The authors conducted a three-factor between-subject factorial experimental design, namely 2 (emotional/non-emotional selfreferencing) x2 (positive/negative experience)x2 (strong/weak argument). Results from analysis of variance suggest that (1) argument quality will not influence the persuasion of an emotional self-referencing advertisement with positive experience appeal; (2) strong arguments perform better than weak ones in an emotional self-referencing advertisement with negative experience appeal; (3) for non-emotional self-referencing advertising, regardless of positive or negative experience appeal, argument quality positively influences persuasion of advertising; (4) there exists an emotion/non-emotional self-referencing x experience appeal interaction effect. Research findings of this study will shed light on the incongruous findings of previous self-referencing studies and provide practitioners with rich marketing implications. |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。