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題 名 | 團體旅遊重遊與潛在遊客土耳其、希臘和埃及之意象=Images of Turkey, Greece and Egypt between Repeat and Prospective Visitors of Group Tours |
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作 者 | 龐麗琴; 許義忠; | 書刊名 | 旅遊管理研究 |
卷 期 | 8:2 2009.12[民98.12] |
頁 次 | 頁127-144 |
分類號 | 992.014 |
關鍵詞 | 心理圖像; 目的地意象; 旅遊; 動機; 認知; Psychographics; Destination image; Travel; Motivation; Cognition; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 文獻顯示重遊與潛在遊客的目的地意象具有顯著差異。本研究探索土耳其、希臘和埃及遊客心理圖像特徵,並比較團體旅遊重遊與潛在遊客土希埃之意象。本研究採用Baloglu和McCleary (1999) 的旅遊目的地意象形成問卷,及Plog (1974) 的「心理圖像特徵」問卷,於2003年10月至2004年1月間蒐集有效問卷434份 (重遊遊客274人,潛在遊客160人)。研究結果顯示受訪者以女性居多、教育水準高、收入高、年齡層分佈廣,為異質性頗高的市場;且受訪者對土希埃的整體意象非常正面。研究結論有二:(一) 受訪者具有喜歡冒險且獨立自主的旅遊特性。(二) 重遊及潛在遊客在形成土希埃意象的資訊來源、旅遊動機、心理圖像特徵、情感評估及整體意象變數上都沒有顯著差異,此結果與文獻不符。文末並對未來研究與業者經營管理提出建議。 |
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