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題名 | 中日產品品牌形象之探討= |
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作者 | 藍美英; |
期刊 | 中州學報 |
出版日期 | 19940600 |
卷期 | 7 1994.06[民83.06] |
頁次 | 頁263-273 |
分類號 | 496.1 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 地主國形象; 品牌形象; 來源國形象; Image of "Country of Origin"; Brand image; |
中文摘要 | 根據過去國內外有關地主國效果的研究結果顯示,對於台灣製的產品國外買主和消費者的認知有相當大的差距。往往買主對於台灣生產的產品評價較高,但消費者對台灣製產品的印象卻普遍不佳,造成買主和消費者問認知落差的主因,是因為台灣生產的產品有很多是屬於沒有國際市場行銷能力的企業主所塑造的,一些品質不錯擁有國外買主下單的產品在國際市場上市時,早就掛上國外知名品牌,消費者根本就不知道這些產品正是道地的台灣製產品。本文的分析方法屬於多變量統計分析的應用,透過SAS統計軟體作檢定及相關分析。結果由地主國形象分析得知日本國家形象在企業規模、團隊精神與研發能力等遠優於我國整體國家形象。其次由產品知識分析發現隨著消費者知識水準不同所形成的品牌態度將有所不同。而由品牌知名度的分析得知,品牌知名度愈高消費者對其品牌的信心愈強。因此國內廠商應朝提高品牌知名度以及針對目標顧客群加以市場區隔與產品定位。 |
英文摘要 | Between consumers and foreign buyers had the different recognition for the study of "Country of Origin", the major reason was MIT (Made In Taiwan) no brand, just OEM (Original Equipment Menufacturing) ,so consumers don't belief it. The paper used SAS software analysis, such as relative、t test and regression, etc. In conclusions, 1st. Image of Japan was better than Taiwan, eg. innovation、research and design、cooperation and so on. 2nd. The brand image of Japan was thought "excellent". 3rd. The higher of product knowledge, the less effect of Country of Origin. To sum up, The firms of Taiwan must establish their brands and encourage consumers to buy their products. |
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