查詢結果分析
來源資料
頁籤選單縮合
題名 | 女人真的比男人更具消費力?從購買價格判斷的實驗談 |
---|---|
作者姓名(中文) | 唐大崙; | 書刊名 | 中國廣告學刊 |
卷期 | 10 民94.03 |
頁次 | 頁71-77 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 消費力; 偏好; 消費潛力; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 時下社會調查總是發現,相對於男人而言,女人花比較多的時間逛街購物,因此推論女人購買力比男人強。不過,這些結論都圍繞外在因素打轉,本研究透過因子實驗的設計方法,撫弄七種物品類別與八種色彩類別,要求101位大學生針對同一種款式但不同顏色的物品,進行內在偏好序列與購買價格的價值評量。 結果發現,越偏好的物品受試者越願意花錢去買,但是男性又明顯比女性願意花更多的錢在自己喜好的物品上。這可能意味著,女性只比男性有更多的時間花錢,但是針對自己偏好的物品而言,男性可能比女性更會花大錢去購買它,因此男女兩性的消費市場可能需要重新詩估不同的行銷策略,以獲取最大利潤。 |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。