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題名 | 情緒在宣傳、說服活動中之角色 |
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作者姓名(中文) | 謝旭洲; | 書刊名 | 中國廣告學刊 |
卷期 | 2 民86.03 |
頁次 | 頁99-113 |
分類號 | 497.01317 |
關鍵詞 | 宣傳; 說服; 廣告心理學; 情緒訴求; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 宣傳說服是人類社會中極常見的活動。這類活動所呈現的形態及種類繁多,所運用的策略亦各有不同。雖然情緒訴求的策略常被用於宣傳說服活動中,但情緒所受到傳播學者重視的程度卻遠不如認知。本文企圖藉由文獻探討的方式,說明情緒在宣傳說服活動中的重要性。文中除釐清宣傳說服與情緒等基本概念外,並介紹幾種常見的情緒訴求策略。這些策略包括:性感象徵訴求、幽默感訴求、恐懼訴求、孤立感訴求、自尊心訴求、罪惡感訴求、權力地位訴求等。 其次,本文還試圖探討情緒影響宣傳說服效果的原理。基本上,情緒可能透過幾種方式來影響宣傳說服的效果:(1)影響受眾對訊息的暴露與注意程度,(2) 影響受眾使用的內容,(3)影響受眾處理訊息的策略, (4)影響受泉處理訊息的效率(5)引發受是內在的驅力。最後,本文提出兩種執行情緒訴求的方式供執行者參考:(1)主動引發受眾情緒的方式,(2)被動配合受累情緒的方式。 |
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