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題 名 | 宏碁集團運動賽會贊助效益分析 |
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作 者 | 許峰睿; 徐瑞良; | 書刊名 | 運動健康與休閒學刊 |
卷 期 | 3 民94.07 |
頁 次 | 頁50-57 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 運動賽會; 運動贊助; 運動行銷; 宏碁集團; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要之目的在於檢討宏碁集團贊助運動賽會之效益,對於整體行銷效益、消費者體驗等影響,以提供作為其它企業贊助運動賽會評估之用。研究方法採內容分析法深入比較宏碁集團各個主要運動贊助個案,了解在贊助運動賽會過程中電視媒體報導、平面媒體報導、企業形象塑造、消費者體驗程度等差異,以做為企業贊助運動賽事之評估依據。經由以上我們發現宏碁集團贊之運動項目大多強調速度及精準,與其本身強調的產品屬性相關吻合,並在贊助過程透過贊助商品的提供及適時推出新產品造成運動迷的迴響,不僅達到提昇知名的效果,進而刺激消費者的購買慾望,增加宏碁集團產品的市佔率。 |
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