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題 名 | 網路花坊在網頁上資訊呈現之行銷組合分析與探討=Investigating On-line Marketing Strategies of Internet Flower Shops Using Content Analysis |
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作 者 | 楊淑晴; | 書刊名 | 國立中山大學社會科學季刊 |
卷 期 | 2:1 民89.春 |
頁 次 | 頁47-77 |
專 輯 | 教育專題 |
分類號 | 448.6 |
關鍵詞 | 行銷組合; 網路花坊; 網路行銷; 資訊呈現; 內容分析; Marketing mix; Internet flower shops; Internet marketing; Information display; Content analysis; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著網際網路的發達,在國內有越來越多的花卉業者紛紛接上Internet建置網頁,利用全球資訊網進行網路行銷,以期能在網路上為花卉尋求利基,提供傳統花店之外的新銷售管道。鑒於目前尚缺代網路花卉行銷的相關研究,本研究欲了解國內網路花卉業者在運用網路行銷時,在全球資訊網之資訊呈現上有何特性?網路花卉業者如何運用WWW多媒體的優勢,透過多重通道的通訊傳送相關的訊息來吸引消費者?目前國內網路花卉業者應用的現狀又是如何?本研究試圖以內容分析方法,對目前業已結合網際網路銷售服務之網路花卉,透過上網企業的資料收集與分析,以行銷組合策略構面,分析國內網路花卉業者在WWW上資訊呈現之行銷組合應用現況與特性。再者,根據所得的初步結果,進一步探討花卉業者用網際網路對銷售服務行銷及其他因素之互動發展,提供業者一些相關建議。 |
英文摘要 | With the instruction of Internet, more and more domestic flower shops hook up to the Internet and construct their homepage for commercial enterprises. Given the limited research about Internet marketing of Internet flower shops, this paper makes use of content analysis methodology by investigating the on-line marketing strategy of flower shops on the web. The study uses the marketing mix as a framework to analyze the Internet flower shop’s information display and understand the current status and characteristics of their online marketing strategies. The findings based on the result of the content analysis are discussed and recommendations are suggested. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。