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題 名 | 麥當勞的衝擊與人類學的生活化 |
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作 者 | 蘇麗英; | 書刊名 | 博物館學季刊 |
卷 期 | 10:2 1996.04[民85.04] |
頁 次 | 頁21-25 |
專 輯 | 後現代社會的博物館思維 |
分類號 | 534 |
關鍵詞 | 麥當勞; 人類學; McDonald; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文以麥當勞為例,探討大眾化機構所透露的文化意涵。全球一致的標準化生產品質、服務和清潔,以及結合廣告促銷和新產品開發所達成的高營運效率,是麥當勞成功的要素,也為其他消費工業提供一種典範。它是一種流行文化的表徵,也是北美文化中最廣為認知的圖象之一,在市場化的背景下,仍不忘多方設法侵入我們的生活,並透過重複出現和流行化的過程,讓我們對周遭世界產生共識。 同理可運用於非經濟範疇中,質化、量化、大量訴求、消費者滿意度和大多數的意見,已然成為判定成功與否、事實與價值、藝術與人工的標準。 |
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