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題 名 | 廣告訊息涉入對消費者認知及態度之影響 |
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作 者 | 戴嬡坪; 藍俊雄; | 書刊名 | 東南學報 |
卷 期 | 23 2000.12[民89.12] |
頁 次 | 頁145-160 |
分類號 | 497 |
關鍵詞 | 廣告訊息涉入; 廣告認知; 廣告態度; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 促銷是行銷組合策略中的一環,而廣告又佔促銷的大部分,企業常利用廣告將產 品訊息傳達給消費者。因此,行銷者極欲瞭解廣告對消費者的影響。本文透過對廣告訊息涉 入、曝露次數多寡及廣告差異等三個因素,來了解其對廣告溝通效果之影響,並作為企業制 定廣告策略的參考。本研究採實驗法實證,以牛仔褲廣告為實驗產品,操弄變數為廣告訊息 涉入(高、低)、曝露次數多寡(一次、三次)及廣告差異(本國及外國),對大學生進行 廣告認知、廣告態度及購買意願之問卷調查。再以多變量異數分析法探討受測者的廣告認知 、廣告態度及購買意願, 另以 T 檢定並比較廣告差異之效果與廣告曝露次數多寡之廣告溝 通效果。 |
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