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題 名 | 從語意認知觀點探討產品與色彩聯想之擴散模式 |
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作 者 | 洪嘉永; | 書刊名 | 樹德科技學報 |
卷 期 | 1:1 1999.06[民88.06] |
頁 次 | 頁135-149 |
分類號 | 496.1、496.1 |
關鍵詞 | 語意認知; 色彩聯想; 擴散模式; 產品; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在消費的行為過程中,就一個商品化的產品而言,引起消費者第一眼印象的因素決定於直覺的色彩意象而非須經心智判斷的造形;而且當產品的生產技術逐漸成熟,其造形由於受到合理操作模式或技術最佳效應的發展而無法有太大的進展時,其造形與價值便趨於穩定,此時色彩便可成為產品差異化之手段,並擔負起產品個性化、多樣化與差異化之角色。因此本研究旨在藉語意認知的概念模式以心理投射實驗,調查受測者記憶中色彩與產品間的聯想關係,並經由群落分析將聯想值群化,配合適合度評估順序歸納出色彩與產品類別間的對應關係,最後提出色彩的聯想擴散模式,將色彩與產品間的潛在關係加以圖示化。結果同時發現:1、同一族群具有類似之聯想結構;2、受測者聯想的途徑主要是依據二個原則:a.產品色彩與測試色彩的相似性;b.色彩意象與產品使用情境及產品屬性的關連性。最終之結果將有助於設計師或業者進一步了解目標族群心理上對於色彩與產品間的嗜好傾向及色彩與產品間的連結關係並應用於產品色彩的設計與規劃。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。