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哀兵訴求必勝?品牌故事與品牌強度對消費者品牌認同與購買意願之影響:Underdog Win? The Influences of Brand Story and Brand Strength on Consumer-brand Identification and Purchase Intentions
蔡進發 蕭至惠 蕭元笙 Tsai, Chin-fa; Hsiao, Chih-hui; Hsiao, Yuan-seng;
商略學報
6:4 2014.12[民103.12]
頁261-279
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