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題名 | 綠色行銷思想的演進及發展= |
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作者 | 黃義俊; 黃俊英; |
期刊 | 臺灣經濟金融月刊 |
出版日期 | 19990700 |
卷期 | 35:7=414 1999.07[民88.07] |
頁次 | 頁53-60 |
分類號 | 445.9 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 綠色消費; 綠色行銷; |
中文摘要 | 環保運動在歐、美、日等先進國家已推展數十年,但自然環境對行銷實務直到一 九七○年代才有顯著衝擊。在管理決策的過程和內涵中,以往視自然環境為外部的影響,而 現在則視為行銷和管理決策的中心。一九七○年代的綠色消費主義運動,激起消費者對環境 議題的重視, 強調綠色消費。 在綠色消費主義的壓力與誘因下, 綠色行銷( green marketing )應運而生,企業為調整與環境的關係,在其經營活動中,希望能兼顧生態關懷 和行銷策略目標。一九九○年代是一關鍵的重要年代,企業為迎接這一綠色世紀,應將環保 因素和環保指標與行銷策略相結合,以保持市場的競爭優勢。 本文首先探討環保浪潮對企業的影響,接著介紹綠色行銷思想的興起與發展過程,然後說明 綠色行銷的未來發展。 |
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