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題名 | 博物館行銷= |
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作者 | 秦裕傑; |
期刊 | 博物館學季刊 |
出版日期 | 19910700 |
卷期 | 5:3 1991.07[民80.07] |
頁次 | 頁57-62 |
分類號 | 069.77 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 行銷; 博物館; |
中文摘要 | 博物館也要行銷嗎?是的。 歐美的博物館,早已有了行銷政策和行動,不論是公立或以財團法人姿態出現的博物館,都成立行銷單位,用行銷的理念和方法去經營。在我國,談博物館行銷,還是個新詞兒,主管機關和博物館似乎很少管這檔子事,國立自然科學博物館已經做了些行銷工作,但沒說過那是行銷。桃園縣立文化中心「沿街叫賣」促銷也成了新聞。其實,談博物館經營管理,恐怕捨行銷之外,別無他途。 博物館行銷,必須先檢視博物館的體質和它扮演的角色。這並非本題範圍,但它必先適合時代環境、切合社會需要,也就是有好的「產品」可供行銷,然後才可以談為何行銷及如何行銷。 博物館這非營利性「產品」之行銷,與營利性商品之行銷,目的、理念和方法都不同,但也有相通之處,究竟為何行銷又如何行銷,筆者本無相關之背景,只因置意外國博物館之行銷有年,而在職務上亦多少涉入,稍有體驗,深覺行銷乃是博物館營運的重要課題和時代趨勢,乃草成此文,旨在野人獻曝,並圖拋磚引玉。敬待方家正之,並盼博物館都來行銷以降低自己和社會的成本,創造自己的業績和社會利潤。 |
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