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題名 | 大學生的壽險市場研究= |
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作者 | 陳瑞照; 姜懿中; |
期刊 | 保險專刊 |
出版日期 | 19980900 |
卷期 | 53 1998.09[民87.09] |
頁次 | 頁84-111 |
分類號 | 563.73 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 大學生; 壽險市場; |
中文摘要 | 目前臺灣壽險業的競爭情況,隨著財政部保險政策的持續開放而越來越激烈。 因為現在的大學生正是未來購買壽險的主要消費者,所以大學生的壽險市場非常重要,透過 本文將有助於瞭解大學生對人壽保險的認知與態度,而且研究結果可以做為大學生壽險市場 制訂行銷決策的參考。採用問卷調查的方式來蒐集資料,對象是以輔仁大學日間部八個學院 的大三、大四的學生為抽樣母體。由次數分配的百分比與相對次數、卡方獨立性檢定、關聯 分析法、信度與效度的分析、Likert 的評分總加法及探索性的因子分析等統計方法, 來探 討大學生對壽險的認知、態度及狀況。根據因子分析的結果發現,大學生對人壽保險的看法 主要是認同保險是一種社會趨勢,能客觀的瞭解並肯定其功能,其次著重預算的考量,最後 則將保險視為一種心理層面的附加價值。而在決定購買人壽保險時,大學生最重要的需求是 儲蓄,其次是保障,最後是因為人情關係而促成購買。經過本文的探討,建議保險公司設計 階梯型的費率表,提供適合大學生需求的保險商品。而有關於大學生的人壽保險市場,仍有 一些可探討的問題,提供未來研究的方向,例如:保費預算的規畫、購買時間點的選擇及發 展網路行銷的可能性。 |
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