頁籤選單縮合
題名 | 運動商品化之探討=Inquiring into Sport Commercialization |
---|---|
作者 | 高俊雄; Kao, Jun-hsiung; |
期刊 | 國民體育季刊 |
出版日期 | 19981200 |
卷期 | 27:4=119 1998.12[民87.12] |
頁次 | 頁79-83+左133 |
分類號 | 528.9 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 運動; 商品化; |
中文摘要 | 運動是人類生活文化的一種呈現。過去,運動在臺灣大都呈現在學校體育課程、 運動競技活動,或個人休閒生活中。但是最近幾年來,運動逐漸與現存產業結合,呈現在經 濟活動中,成為主要商品或商品的一部份,也受到社會大眾的歡迎。本文從運動服務業者經 營的現象,探討運動成為市場交易標的之基礎、過程,以及類型,以助於解釋臺灣運動商品 的形成,並可以作為發展運動商品推論的參考。針對臺灣地區現存運動服務業的幾種類型, 本文首先對各類運動服務價值活動加以歸納描述,並將購買者對各種運動商品的期望歸納。 經歸納演繹發現,構成運動商品的核心基礎有二,一是運動、運動員或運動指導員對消費大 眾的吸引力,一是運動、組織或運動員在消費大眾心目中良好的形象。而這兩項核心基礎是 如何塑造的呢?從進一步的探討中,本研究發現,運動賽會、是塑造運動吸引力與形象的重 要途徑,也是促進運動商品交易的媒介。本文最後並嘗試將運動商品產生的基礎、購買者最 終消費者以及傳遞媒介彼此之間的關係加以建立,期望能夠對永續創造運動商品價值的解釋 有所助益。 |
英文摘要 | The phenomenon of sports being commercialized and becoming merchandising products has been spraying over Taiwan. In a free multi-developed society, any culture resources would become merchandise. And the commercialization of culture resource may open and build its own stage thought the procedures and results of such commercialization could create impact toward its spirit and initiative essence. High standard sports competitions will be essential for this commercialization, not withstanding the background and managers of sports merchandise, a new stage, is quite different from the traditional sports competitions. During the process of sports production being merchandised, we have to remember that the sports essence and spirit need to be continued, the necessary and functional paths include: aggressively and jointly participating the purchasing, investment and transmitting, to assist the persons involved to improve physical and psychological health, and build excellent image of sport, athlete and sport organization. |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。