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題 名 | 大學生對有線電視蓋臺廣告的反應=College Students' Reaction to the Spots CF on Cable TV |
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作 者 | 蕭湘文; | 書刊名 | 世新大學學報 |
卷 期 | 8 1998.10[民87.10] |
頁 次 | 頁1-18 |
分類號 | 557.77 |
關鍵詞 | 大學生; 有線電視; 蓋臺廣告; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 臺灣的有線電視從民國七十九年至民八十六年八月間,訂戶裝機率共成長了 394 %。為因應一些軟硬體龐大的費用支出,系統業者經營起蓋臺廣告的業務,另闢財源。將頻道 業者正常播出的廣告時段訊號截段,改播系統自行承攬的地區性廣告。其影響所及,不但對 廣告商在媒體預算及安排上是一大考驗,也影響廣告主對廣告的投資意願,更造成觀眾收視被干擾和破壞。因此本研究除了對有線電視蓋臺廣告的形成與現況做一全面性了解外,也同時運用問卷調查的方式了解觀眾〈本研究中以大學生為主〉對有線電視蓋臺廣告的反應為何。雖然蓋臺廣告只是有線電視生態中許多權益之爭的一個焦點,如果能了解並重視觀眾對蓋臺廣告的反應應有助於系統與頻道業者雙方進一步的協商。 |
英文摘要 | In Taiwan, the growth subscription of cable TV from 1990 to 1997 is 394%. In order to afford lots of expenses including software and equipment, cable systems actively start to run local business on advertisement. They broadcast local spots on the regular commercial film (CF), or cut the whole CF and replace the local spots. This kind of action is a challenge on media plans for the advertising agency. It also influences the advertisers' investment willing on advertising campaign. The most important point is that the spots CF seriously affect the audience's watching and receiving. So, this paper examines the whole situation of advertising spots on cable TV and investigates the college students' reaction to the spots CF. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。