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題名 | 聯合分析法之行銷應用探討=Marketing Application of Conjoint Analysis |
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作者 | 吳長生; Wu, Paul C. S.; |
期刊 | 商學學報 |
出版日期 | 19990600 |
卷期 | 7 1999.06[民88.06] |
頁次 | 頁13-31 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 聯合分析; 消費者偏好模式; 加法模式; 橋式設計; |
中文摘要 | 聯合分析法是消費研究領域內相當重要的定量分析方法之一,但國內過去較少這 方面的研究,值得加以探討。廣義的聯合分析是指任何以分解方法來估計消費者 偏好(如偏值、重要性權數、理想點)結構之方法。除了基本的加法模式外,研 究者可以選擇使用二階段排序法、正交設計、橋式設計等方法提高預測效度。 聯合分析方法的六個執行步驟依序如下:(1)選擇偏好模式,(2)收集資料, (3)設計刺激組合結構,(4)選擇刺激表現方式,(5)決定應變數的衡量尺度, (6)估計參數。 |
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