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題名 | 國際化程度、標準化策略與國際行銷績效之關係研究=A Study on the Relationships between Degree of Internationalization, Standardization Strategy and International Marketing Performance |
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作者 | 吳長生; | 書刊名 | 商學學報 |
卷期 | 6 1998.06[民87.06] |
頁次 | 頁35-68 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 標準化策略; 國際化程度; 國際行銷績效; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 臺灣漸漸邁向已開發經濟體,在自創品牌廠商漸多,企業國際化程度漸高情況下 ,國際行銷策略的標準化╱適應化,成為學術研究與企業實務的重要課題之一。 本研究旨在探討國際化程度對國際行銷標準化策略與績效之影響,及標準化策略與國際 化程度配合對國際行銷績效之影響。根據文獻探討,提出以下命題:(1)國際化程度對國際 行銷標準化程度有負向影響,對國際行銷績效有正向影響。(2)國際化程度低時,配合採行 標準化策略;或國際化程度高時,配合採行適應化策略,其國際行銷績效會較佳。 |
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