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題名 | 品牌社群整合對品牌社群權益的影響--以品牌社群認同及品牌社群承諾為中介=The Influence of IBC to Brand Community Equity: The Mediation Effect of Brand Community Identity and Brand Community Commitment |
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作者 | 賴明政; 楊素貞; Lai, Ming-cheng; Yang, Su-jhen; |
期刊 | 行銷評論 |
出版日期 | 20130900 |
卷期 | 10:3 2013.秋[民102.秋] |
頁次 | 頁293-321 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 品牌社群整合; 品牌社群承諾; 品牌社群認同; 品牌社群權益; IBC; Brand community commitment; Brand community identity; Brand community equity; |
中文摘要 | 因著網際網路的發達及便利,網路媒介創造出許多新興平台使得消費者可以輕易獲得所需要的資訊。由於實體店面競爭空間逐漸縮小,慢慢進入了網路競爭的時代,加上近年網路購物趨勢趨緩,消費者逐漸轉移至社群平台尋求相關的產品及服務資訊。因此,對於建立線上品牌社群的議題也逐漸被重視,企業行銷人員也體認到多元建立品牌價值的重要性,故品牌社群整合將成為重要的議題。本研究藉由探討品牌社群整合對品牌社群認同及品牌社群承諾對提升品牌權益的影響,經結構方程模式分析發現品牌社群整合四個概念中成員與產品的關係、成員與品牌的關係、成員與企業的關係對品牌社群承諾有顯著的影響;成員與企業的關係、成員與其他成員的關係對品牌社群認同有顯著的正向影響;品牌社群認同對品牌社群承諾亦呈現顯著的正向影響;而品牌社群認同、品牌社群承諾對品牌權益亦呈正向影響。另經修飾模式發現成員與品牌的關係、成員與企業的關係對品牌社群權益亦呈現顯著的正向影響。 |
英文摘要 | Today developed and convenience of the Internet, Internet media created a lot of emerging platforms so that consumers can easily obtain the required information. Therefore, the issue of online brand community gradually attention, corporate marketing staff to recognize the value of the polyhydric to establish the brand, brand community integration will be important issues. The study to explore the brand community integration to enhance the brand equity of the brand community identity and brand community commitment and brand community integration, and regression analysis showed that the brand community identity and brand group commitment has a positive impact brand community integration was also found positive impact on brand equity. |
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